新奇物种：探寻关系链中的陪伴价值

尽管社交网络在一定程度上打破了时空限制，让我们可以和远在天涯的人成为好友，我们很容易和实时聚焦在各种互联网大事中，把我们的时间和注意力都分散在互联网热搜话题上，却常常丧失了对身边好友的关注。宏观下，手Q的主力用户依旧是独生子女一代，他们有相对优越的物质条件，却因为独生子女身份在成长中缺失陪伴。渴望获得更加长期的陪伴关系激励，促进和好友之间的亲密互动。

通过持续投入成本来培育一段社交关系。2023年初，QQ基于这个背景上线了养成玩法玩法「新奇物种1.0」。

一、年轻人的新鲜感

在LOGO&物种标题设计中，我们希望连同整个项目的标题一起，使用一些让人记忆深刻的标题字形，另一方面，也是因为这样的字形不容易被物种遮挡，我们规范化了这样字形扭曲设定。并且在后续的物种页面，和运营页面都有运用，在丰富页面框架同时，有效的向用户传达品牌感。

在页面配色上，我们为了突出可爱的物种形象，选择了一个浅蓝色，作为整个UI层容器的颜色，不抢去物种形象的亮点，让界面适当为形象辅助。

我们最初想象中的新奇物种形象，像是放在用户窗台上的一个小树苗，每天都在窗台边静静守候用户，所以在界面设定上，我们并没有直接渲染一个窗户在背景，而是引入了一个窗台的光影交代出了环境，在丰富背景同时，页面的空间感拉开了，物种场景更加生活化。后续我们我们将浅蓝色窗台背景，也运用到了各种子集页面里，让整体页面都表达我们想让用户感受到的趣味生活化品牌感。

二、物种的体系化

体系化的第一步，是找到「新奇物种」的视觉符号，像米奇的大耳朵一样，穿插在迪士尼乐园中。我们想找为产品找到一个象征「年轻」，「时髦」，「生命力」的视觉符号。我们提取了QQ品牌的大眼睛，并且将这双大眼睛进行规范，并且运用在物种创作和新奇物种品牌应用之中。

同时，在物种的幼年时期，如果只是出现物种幼年形态，物种之间差异性较小。为此，在第一期的果蔬类物种中，我们在第一和第二阶段规范化使用了「新奇罐头」这个容器，根据不同的物种设计不同的罐头包装，目的是再一次强化品牌符号，且拉开物种之间差异性。

第一批上架的物种都是水果系列，我们在果蔬物种基础建模完成后，为了强化物种潮流感的特征，我们重新设计了水果上的贴纸，并且将其标签规范化，一方面赋予第一期物种更强的体系感，另一方面将贴纸标签在页面中展示，满足用户收藏欲。

三、年轻人的成就感

在规划物种时，我们加入了很多年轻人的梗文化，在第一期规划的蔬菜水果系列之中我们选择了「不梨不弃」，「好柿成双」，「学业有橙」，「苹安喜乐」，「没有蕉虑」……融合谐音梗，且是正向反馈的物种规划。

在完成物种设定后，我们目标用各种新奇物种对应QQ用户不同种类的关系链，和不同的运营场景来创作新奇物种。

四、刺激用户持续活跃

考虑到用户在培育新奇物种时，培育完成一个物种后仍然有动力在新奇物种中持续活跃。也是激励用户和不同的关系链收藏物种。

我们将物种的本身材质作为物种的基础款式之外，还在基础上设计产出了每个物种的特别款，供用户抽取收集。再最初的规划中，我们创新的设定了 金属，水晶，岩石，针织款等材质。在项目最初灰度测试阶段，我们发现毛绒款收到用户青睐好评远超预期，于是在每个水果的设计中我们都保留了毛绒材质的物种。同时，我们也会根据物种形态适合给予物种不同材质，完成特别款的设计。

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