品牌定位是什么？企业品牌定位的方法是什么？企业为什么要做品牌定位？

　　一个品牌想要让消费者牢牢记住，就需要知道品牌的受众群体是什么，这样才能给品牌寻找一个合适的定位，如果要给品牌定位的话，大家都知道品牌定位的方法是什么吗？这个问题就由上海品牌策划公司的小编来告诉大家吧。

　　一个企业的品牌想要让众多消费者所记住，那么企业应该要先去了解你自己品牌的受众群体都是哪些人，这样才能够给自己企业品牌寻找一个合适的定位，那么企业品牌定位的方法都有哪些？为什么要进行品牌定位呢？

　　品牌定位是什么？

　　1.为特定品牌确定合适的市场地位，区分市场上其他类似商品，使商品在消费者心中占据特殊地位，更好地服务于商品品牌和销售。

　　2.让品牌在消费者心目中占据最有利的地位，使品牌成为某一类别或特征的代表品牌。当消费者有相关需求时，他们会首先想到这个品牌。

　　品牌定位的方法是什么？

　　一、产品利益定位

　　(1)功能利益定位(功效定位):消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品有预期的功能.效果和效益，因为强调产品的效果是品牌定位的常见形式。例如，在洗发水中，柔软的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”。

　　(2)情感利益定位:即人类情感中的关怀.牵挂.思念.温暖.怀旧.爱等情感内涵融入品牌，让消费者购买.在使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心的认同和共鸣，最终获得对品牌的爱和忠诚。例如，浙江纳爱斯“雕”品牌洗衣粉在品牌塑造上大打情感牌，其广告语言“妈妈，我可以帮你工作。”真情的流露引起了消费者内心深处的情感共鸣。从此，纳爱斯“雕”牌深入人心。再比如哈尔滨啤酒。“岁月流逝，情怀依旧”品牌内涵让人想起无限岁月。

　　（3）自我表达利益定位：即通过展示品牌的独特形象和内涵，使品牌成为消费者来表达个人价值观.审美情趣.自我个性.生活品味.一种内心期待的载体和媒介，让消费者获得自满和自我陶醉。“浪莎”袜业继续宣传“动人.高雅.时尚”品牌内涵，给消费者一种美好的表现.妩媚.心中前卫的满足。

　　二、竞争者定位

　　(1)第一定位:强调品牌在同行业或同类产品中的领先地位。例如，百威啤酒声称是百威啤酒。“世界上最大、最著名的美国啤酒”。

　　（2）类别定位：即与某些知名产品明显不同，或将自己的产品定为不同的替代品。例如，美国七喜汽水声称它是“非可乐”成为美国第三大软饮料。

　　（3）附加定位：即附加品牌的定位策略。企业通过各种方式与同行中的知名品牌建立内部联系，使其品牌迅速进入消费者的头脑，占据坚实的地位。

　　①甘居第二：也就是说，承认同类中还有其他最著名的品牌，他们只是第二个。这种策略的好处：让人们对公司有谦虚和真诚的印象；迎合人们对弱者的同情。Avis宣称“我们是二胎，要进一步努力。”之后，品牌知名度迅速上升，赢得了更多的客户。

　　②攀龙附凤:即承认同类中有成就的品牌，但在某些方面与品牌相似，甚至平分秋色。比如内蒙古宁城老窖声称是“宁城老窖-塞外茅台”。

　　③高级俱乐部：即借助群体的声誉和模糊的数学技术，我们可以打出一个高级团体品牌，限制严格的俱乐部，强调我们是这个高级团体的一员，从而提高我们的地位和形象。例如，克莱斯勒汽车公司强调，它是美国三大汽车工业公司之一，让消费者觉得克莱斯勒是一款知名汽车。

　　三、消费群体定位即直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的认同感。例如，金利来定位为“男人的世界”。哈药的护彤定位为“儿童感冒药”；百事可乐定位于“青年一代的可乐”。

　　四、质量/价格定位即将质量和价格结合起来，强调产品的物美价廉和物有所值，或者采用声望定价，强调产品的高品质。例如，戴尔电脑采用直销模式，降低了成本，并将降低的成本让利给顾客，因而戴尔电脑总是强调“物超所值，实惠之选”；雕牌用“只选对的，不买贵的”暗示雕牌的实惠价格。用价格作为高质量的暗示。例如，“喜悦”香水是“世界上最贵的香水”。

　　五、文化定位即将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别。文化定位能够提高品牌的品味，使品牌形象更具特色。例如，珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”酒，成功地实施了文化定位，他们借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的“难得糊涂”（聪明难，糊涂难，由聪明变糊涂更难，难得糊涂。）的名言溶入酒中，由于把握了消费者的心理，从而使“小糊涂仙”酒在短时间内提升了品牌知名度和美誉度。

　　六、情景定位即将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定的情景下对该品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行动。例如，“喜之郎”果冻在广告中推荐“工作休闲来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个，健身娱乐来一个”，让人在这些快乐和喜悦的场合想起“喜之郎”。

　　为什么要做品牌定位？

　　品牌定位的意义是指在特色文化的本质上对既定商品的商业战略决策与目标群体相关的品牌概念的步骤和结果，因此品牌概念在用户心中占据着独特的地位。

　　在过去，在信息闭塞和不对称的时期，类别、品牌和产品相对单一，所以只要你花一些钱，制造一些声音，你就会有好的结果！但现在，品牌过剩，同质化产品严重。如果你想挤进消费者的脑海，你必须花更多的钱让消费者了解你，相信你。

　　如果你想让消费者了解你，选择你的品牌，或者如果你有钱，你可以花数十亿美元进行宣传，并在网上和线下全面推广，这样消费者就可以每秒钟看到你的新闻，很难记住！否则，就是做好品牌定位，找到自己独特的品牌或产品DNA，只要消费者看一看，就能在心中扎根。

　　品牌定位的最终目标是将产品转化为品牌，以帮助潜在消费者正确理解和识别。品牌定位的最终目标是为目标群体建立最具吸引力的竞争优势，并通过某种方式向消费者传达这种竞争优势，并将其转化为消费者的心理认知。

　　良好的品牌定位是品牌管理成功的前提，是企业占领市场、扩大市场的主要因素，如果不能有效定位产品，建立独特的消费者可以识别品牌个性和形象，将使产品淹没在许多质量、性能、服务等方面。

　　品牌定位的意义是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。如果没有品牌整体形象的预设计（即品牌定位），品牌沟通将不可避免地是盲目的，缺乏一致性。没有正确的品牌定位，无论产品质量有多高，性能有多好，无论企业如何使用促销手段，都不能成功。可以说，未来的商业战争将是一场定位战争，品牌胜利将是定位胜利。

　　上文已经就品牌定位的方法给大家作了简单介绍，品牌定位看似简单，其实是需要专业人士来根据产品的包装、外形以及与其它同类产品的不同之处，来确定品牌定位的方向，之后还需要对品牌进行推广，如果你不懂品牌定位该如何做，可以让古柏广告设计来帮你。