企业品牌形象升级应该要如何操作？

　　品牌升级是战略性的动态过程。面对社会的快速发展，许多企业面临着无法融入市场的现状，品牌无法满足消费者的需求。国家鼓励我们大力创新。因此，许多企业思考品牌形象升级。品牌形象升级对企业来说不是一件小事，因此企业家应该高度重视，那么如何合理升级品牌形象呢？下面上海广告设计公司的小编就来给大家简单的介绍一下。

　　一、品牌形象是什么？

　　对于消费者来说，品牌形象主要包括两个方面：一是品牌的功能理解，即与品牌产品或服务相关的特点；二是品牌的独特魅力，由营销人员赋予品牌，为消费者感知.品牌形象的象征特征。前者是有形的内容，是品牌产品或服务满足其功能需求的能力；后者是无形的内容，主要反映人们的情感和身份.地位.心理等个性化要求。没有品牌形象的个性化就像没有个性的人，没有品味.平庸，它不能给人留下鲜明而深刻的印象。

　　二、为什么企业要升级品牌？

　　1、企业战略发生变化，需要重新定位市场属性，重塑品牌；

　　2、社会环境发生变化，随趋势调整；

　　3、梳理企业品牌，统一品牌认知和形象；

　　4、企业扩大需求，需要多领域体现品牌特色；

　　三、如何合理升级品牌形象？

　　1、结合时代特征，遵循市场要求

　　企业要做品牌升级，首先要了解市场现状和市场.结合国家政策。最大限度地了解市场，如一些老品牌：由于长期发展，虽然品牌沉淀时间长，但随着时代的进步，一些老品牌商业模式不能满足消费者的需求，因为目前的主要消费力量主要是“90后”他们的消费特征是对新事物的好奇心.快速消费模式，但老品牌的发展以手工制作为名，年轻人工作节奏快。因此，老品牌可以通过一些互联网营销手段升级品牌，长期可持续发展。

　　我们建立品牌的最终目的是吸引消费者的注意力，从而改变和升级品牌形象。

　　2、企业品牌形象设计重构

　　随着时代的发展和进步，企业的目标受众和公众需求将发生变化，因此企业需要重新定位品牌和品牌logo重新升级设计，进一步提高企业品牌形象的认知度；

　　3、企业品牌vi升级匹配视觉系统

　　重新定位品牌形象vi视觉系统升级匹配，从品牌logo，品牌色彩、品牌字体等方面，做出不同的升级设计，符合企业品牌基调，为品牌升级设计符合其定位VI视觉系统能使消费者在视觉上有一定的认知感；

　　4、企业品牌战略推广升级设计

　　整合企业可以使用的各种资源，根据重新定位的品牌形象进行战略推广，互联网发展高潮逐渐上升，企业可以同时进行一些线下宣传，利用在线推广让消费者充分了解品牌，通过一些更新颖.酷炫的宣传满足客户的视觉体验，传达一些品牌感。

　　通过品牌形象的升级，企业可以使其产品或服务与其他竞争对手不同，提高其市场竞争力，使企业品牌可持续发展。